当一个用户发现了一款新鲜好玩的社交App,但他身边没有人用,也会消磨掉这个用户的使用热情。所以在做推广的时候,面临的永远不能是一个用户,而是一群用户。

  愉快的五一假期结束了,大家假期过得如何呢,有没有很开心?小编是在参加婚礼和吃吃吃中度过的,在跟人吃饭的过程中,小编发现了有几个问题,是很多人都在面临的。

  有一个朋友跟小编说,他们公司新研发了一款App,各种功能做的都比较完善,在内测用户群体中也有不错的反响,但奈何真正上线之后却犹如石沉大海,不见踪影,几次线上线下的推广效果也不甚理想。其实这个问题并不是一个个例,而是很多创业公司都在面临的问题,中国的互联网行业发展至今,已经成了一片汪洋大海,而各种产品就如同大海下的沙子,多到数不胜数。不仅仅是App如此,电商、自媒体、网红、微商等都如同数不尽的沙子一般,在海中浮沉。

  而这些沙子想要变成珍珠,无异于鲤鱼跃龙门般困难,我们还拿App来举例,Pokemon GO能火爆全球是靠口袋妖怪强大的IP支持,微信的火爆则是背靠腾讯庞大的用户群体,滴滴的普及则是不断资金投入换来的。但一个没有IP支持、没有庞大的用户群体、没有雄厚的资金支持的App想要火起来,难于上青天。当然,也有诸如Flappy Bird这种突然爆火的App,但期待这种概率不必买彩票更高。

  这种“草根难逆袭,大树好乘凉”的情况并不是一朝一夕形成的,首先对于用户来说,习惯是很难更改的,在当下快节奏的互联网时代中,一个用户所习惯的网店、App、网络小说作家、网红是很难改变的,除非有某种强大的外力。并且,一个用户的习惯是收其所处的圈子所影响的,这种情况以社交App为甚。当一个用户发现了一款新鲜好玩的社交App,但他身边没有人用,也会消磨掉这个用户的使用热情。所以在做推广的时候,面临的永远不能是一个用户,而是一群用户。

  第二点则是可替代的产品太多,比如网络小说,随着网络小说的火爆,更多的网络小说如雨后春笋般不断地冒出来,几大网络小说网站中的作品也是多如牛毛,即使细分到玄幻、武侠、穿越等小类别,也是浩如星河。在这种情况下,在毫无推广的前提下,即便是一部优秀的作品也是很难脱颖而出的。当然,这种情况也适用于电商、网红自媒体和App。

  第三点就是声音小,这点可以说是很重要的一点,对于很多刚推出的App及刚起步的微商电商来说,基本没有太多的资金去进行推广,所以他们无法复制当年滴滴的道路。但这并不代表不需要做推广,如果各种媒介包括新媒体平台上都看不到你的身影,那么你怎么能被人发现呢?

  说到这里,我相信有的人已经明白了小编的意思,一款App,即使你的功能再强大,不进行推广也没人知道。一名网红自媒体,即使再有才华,内容再好,你不在网络上发声也没人会关注。一部网络小说,即使情节再跌宕,文笔再优美,不进行推广也没人会看。所以最后,落脚的只有两个字——推广。

  那么对于刚上线的App及网络小说,刚起步的微商电商及网红自媒体,如何进行推广才更有效率,怎样用尽量少的资金达到更好的效果就是大家更关心的问题。IMS新媒体商业集团旗下的WEIQ平台新推的“阅读加”产品可以帮助大家完美的解决这个问题。

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