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电影业在线售票交易额已超过线下 购票网站参与

2019-07-10 23:39 来源:未知

  《复仇者联盟2》(以下简称“复联2”)一阵狂风扫进了中国市场,上映首日,一举砍下2.25亿元票房。如今,票房再火爆,你也不用担心临场买票会空手而回,只需在手机上点一点,几点去、坐哪儿一目了然。这就是在线购票选座业务兴起给人们带来的便利。今年3月,在线售票的交易额已经超过线下销售,这样一种新渠道已经改变了电影行业生态,同时,也掀起了商业战争。

  还是从《复联2》说起,如果幸运的话,你可以在淘宝电影App上用18.8元买到时下最热门的电影票,还送爆米花和可乐。按照广州普通电影院的消费来算,这意味着每卖出一张电影票,淘宝电影就要补贴你将近40元。

  根据淘宝电影副总经理源远的介绍,淘宝电影将累计投入约几千万元票务补贴。烧钱也要在这个领域烧出一片天来,只能说阿里真是太拼了。

  事实上,从发展势头来看,在线售票选择领域的确值得投资。数据显示,2013年在线选座的售票量还只占总体的8%,2014年已接近30%,近3亿人次通过在线月在线售票的交易额超过线下销售。与此同时,近年来走进电影院的人群也正在“茁壮成长”,行业前景非常可期。

  从时间上来看,这一次很拼的阿里只能算是“后来者”。据了解,2014年中国在线%,其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.9%、6.8%和5.0%的市场份额占据电影票务市场前3位。阿里系淘宝电影、百度系百度影业先后加入,万达、时光网、卖座等老玩家紧随其后。

  尽管时间有先后,但互联网行业从来不讲先来后到。广发证券分析师表示,目前影院在线购票选座的需求还没有完全满足,大多数片方更倾向于与多个在线购票平台同时合作,相信未来的在线购票选座领域还会有一场拼杀恶战。

  站在资本的角度来看,购票网站已经从过去的辅助地位逐渐强势起来,甚至开始改变传统电影的分账生态。购票网站的强势不仅仅源于其本身自带的服务性,更是有大数据的支撑。广发大传媒团队分析师赵宇杰表示:“在线购票选座系统无论从内容制作上还是影片营销上都能提供大数据支持,而在可预见的未来,在线购票应用还能帮助影片打开周边售卖的市场。”

  中国票房分账模式已经持续多年先从总票房中扣除5%的电影发展专项基金和3.3%的营业税,剩下的钱,影院拿走57%,制作方和发行方拿走43%。然后制片方会根据事先的约定支付发行方一笔费用。剩下的钱扣除成本之后,制作方和投资方再按约定分。

  据了解,目前电影售票网站跟影院和院线在“在线选座”业务上达成的是一种长期的分销关系,合同基本上是一年期,甚至两三年一签,提供稳定的在线分销。

  事实上,在线售票选座的价值远远不止于服务观众,更重要的是,其背后所积累起来的大数据为整个行业提供了一种导向。

  首先,大数据能够助力营销,能够分析出什么样的人会选择什么样的影片,评分和评论能够如实地反映观众的心态,有了这些“定位”,影片的营销可以更精准。

  此外,通过大数据显示的大众口味,能够有效反馈给电影制作方,在某个时期,电影怎样编排才能获得观众点赞,为票房收入添上一份保险。(刘珊)

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