主页 > 音乐 > 网易云音乐下架逆向红利下的豆瓣FM终得利

网易云音乐下架逆向红利下的豆瓣FM终得利

2019-07-10 23:37 来源:未知

  上帝为你关上一扇门,就会为你打开一扇窗。我们总是不知道失之东隅的同时,可能还会收之桑榆。音乐流媒体产品也是如此,没有任何产品是不可替代的。

  在网易云音乐被下架的日子里,豆瓣FM如火箭一般蹿升。没了云村的这30天,文艺青年们抹抹眼泪,去了豆瓣FM。

  6月28日,传闻相关部门针对网络音频乱象启动专项整治行动,网易云音乐、荔枝、喜马拉雅、企鹅FM等四款应用程序存在有害信息,被下架30天。

  7月2日,传闻成为现实。微博上#网易云音乐被下架#话题当天被顶到热搜榜,阅读7.2亿,讨论8.1万。

  令人意外的是,在6月30日这天,豆瓣FM6.0改版上线,定位音乐播放器。此前旧版本的豆瓣FM在音乐榜排名70名开外,免费榜1000名外,上线之后一路攀升,第三天便飙升到App Store音乐榜单第五名,仅排在QQ音乐、酷狗音乐、库乐队、蜻蜓FM之后。

  所谓豆瓣FM故意选择网易云下架30天时上线,抢夺云音乐市场的这个意图,并不成立,两件事情纯属巧合。

  7月5日,经济观察报官方微博发布了一则投票。投票提问道,除开网易云音乐,你会选择哪家播放器?

  1.3万人参与投票的结果显示,其中48.9%的用户选择QQ音乐,32%的用户选择豆瓣FM,13.6%的用户选择酷狗音乐。该微博评论中,也有一部分网易云用户表示,谁都不选,只等网易云上架。

  但是当我们回头去看2013年彼时刚上线的第一版网易云音乐,和今天的网易云音乐一对比,还是发现了一些很有趣的事情。

  2013年刚刚诞生时,网易云音乐的音乐流主要是推荐专辑、歌手、电台,当时网易云音乐相对较轻。“寻找音乐+音乐管理”的产品比重较为均衡。

  在今天网易云音乐的音乐流以推荐歌单、新歌、直播为主,电台、直播等新板块也加入了tab栏之中,它的体量变得越来越重。

  网易云音乐在四五年前是以underdog的姿态出现在市场,冲击着QQ音乐等音乐流媒体产品。今天面临商业压力和版权压力的情况下,不再像过去那样姿态轻松。

  2019年网易云音乐将年度KPI定为30亿元。开始网易云音乐将这个数字平均分配给了直播、信息流广告和会员三大业务,但2019年近半时,已将收入重心转向直播业务。

  在网易云音乐下架的空窗期,30%的文艺青年们用脚投票,选择回归豆瓣FM,毕竟这是中国最早应用个性化算法推荐的音乐流媒体平台。

  虽然常常有媒体把QQ音乐比作是Spotify。但在我看来,这更多是对QQ音乐体量的认可,以及对其音乐商业模式的一种期盼。

  常常有用惯了QQ音乐和网易云音乐的用户总会在社区网站发帖问:Spotify为什么逻辑如此混乱?

  这涉及到了国内大部分音乐产品和Spotify的底层产品差异。如果说国内大部分音乐产品是音乐收藏夹,那么Spotify则是电台。

  国内大部分音乐产品其实更像是一个音乐管理软件,用户收藏选择自己喜欢的音乐、创建不同的歌单,按照不同歌单寻找自己喜欢的音乐。

  但是Spotify的逻辑在于,它会根据用户的喜好创建Daily Mix/Discover Weekly推荐,还会根据用户偏好给用户风格/专辑/单曲/艺人的推荐。

  豆瓣FM6.0其实也是这个逻辑。它在功能上聚焦播放器,不设计社交元素,甚至弱化搜索功能。用品玩Pingwest李禾子在《豆瓣FM,希望你别再倒下》一文中的话来说:

  豆瓣FM现在的目标是打造“国内最纯粹、轻量与简洁的音乐流媒体”,这是一次电台类流媒体的尝试。

  我之前在《数字音乐迈向产业互联网》一文中就提到,网易云音乐副总裁丁博在2015年11月的一次公开活动上就表达过这样一个观点:

  数字音乐市场很难找到新的歌手或者新的歌曲。但是豆瓣FM的定位就在于,帮助一批喜欢小众音乐的用户,寻找到新的音乐。

  事实上这背后还有腾讯音乐娱乐集团的支撑,今年2月,TME和挚信资本战略投资了豆瓣FM,这也是音乐版权发行平台VFine Music收购豆瓣音乐业务后一年不到的事。

  虽然当前媒体的解读是,豆瓣FM可能瞄准了网易云音乐,但实际上从公司战略上看,双方还是存在一定的差异。现在的豆瓣FM,背后有腾讯音乐娱乐集团的资源支撑、资本青睐有加、一批因口碑聚集的死忠粉。

  不差资源、不差钱、不差产品的豆瓣FM回归,可能会切走一部分市场。未来和QQ音乐、网易云音乐等产品长期共存,才是最可能的状态。

  豆瓣FM正式复活的时机,恰好赶上网易云音乐被下架,考虑到二者用户群体的重叠度,这也算是一次逆向的政策红利。

  腾讯音乐娱乐集团一家独大的大环境下,国内数字音乐市场还会继续发生变化。数字音乐可能会维持一超多强的格局。

  网易云音乐在2013年刚刚上线氪曾在《丁磊要打造中国最大的移动音乐社区和开放平台》中报道称:

  和在欧美流行的Spotify的做法类似 “发现”音乐里的推荐、最热、DJ 以及分类都是以歌单的形式呈现的。

  网易云音乐刚刚诞生时,学习的对象便是Spotify。不过,在当时的国内数字音乐市场,学Spotify不太现实,不仅是产品架构还是商业逻辑,最终都呈现出了今天的局面商业模式以直播为主,产品结构以音乐管理为主。

  当下的数字音乐市场不管是腾讯音乐娱乐集团还是网易云音乐,最终都走到了同一个路径之上。不管是产品架构、商业模式都异常相似。

  不管怎样,我们还是需要承认腾讯音乐和网易云音乐在2015年带来的贡献,两家企业实实在在地改变了当年听音乐不付钱的恶劣环境,让音乐付费成为了很多用户的习惯。

  今年4月艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐产业研究报告》显示,2018 年,中国数字音乐市场规模达到76.3 亿元,用户数超过 7 亿,其中用户付费的收入为45.2 亿元,占比达到接近 60%。

  虽然国内数字音乐市场付费率依旧远远低于欧美市场,但是在可以预见的未来,这个数字将得到进一步的提升。而付费率的提升也将为其他产品形态的发展奠定基础。

  不仅是付费意识的提升,体验经济的盛行也给数字音乐行业带来了契机。近几年来,音乐行业正加速产业互联网化,用户为获取更优质的音乐收听体验,主动掏钱的意愿在付费时代不断提高。

  在中国几大音乐播放平台日益音乐管理软件化的情况下,一大批优质用户会逐渐分化。豆瓣FM这样的电台类流媒体,可能会分流一大部分用户,并且逐步完善商业模式,Spotify已经证明了这一点。

  各个App会将相互长期共存,“QQ音乐+豆瓣FM”会是很大一部分用户的组合选择。前者有版权、有曲库,后者则是用于寻找新音乐、寻找新歌手。

  此前豆瓣FM6.0上线时,曾透露将和QQ音乐展开深度合作,这种合作究竟是何种形式,我们暂且不得而知。

  数字音乐市场不可能简单靠营收、利润以及用户规模来定义成败,尤其听音乐本身就是个非常私人的行为,用户会有属于自己的一些小众行为逻辑。

  无论是网易云音乐、QQ音乐、或是豆瓣FM,诞生之初都曾以Spotify作为借鉴学习的终极目标。但在中国的特殊环境下,各个平台发展各不相同。

  满足小众行为的电台型音乐流媒体,未来可能就会是鲶鱼的一种。毕竟Spotify这种产品形态,是在成熟音乐市场下的产物,中国迟早也将迈入成熟音乐市场。

编辑:admin